农产品电商作为数字经济与农业深度融合的创新业态，已成为推动农业现代化、助力农村发展的关键引擎，也是促进县域产业升级与实现共同富裕的重要路径。通过整合产业链资源、优化流通环节，电商为特色农产品拓宽了市场空间，成为拉动消费增长、带动经济发展和促进农民增收的新动能。据商务大数据监测，今年1—10月，全国农产品网络零售额同比增长9.5%，保持稳健发展态势。
受访专家表示，在当前复杂的经济环境下，这一数据凸显出农产品电商的强劲发展韧性，既印证了市场从高速增长向高质量发展的转型趋势，也揭示了消费升级与产业变革的深层逻辑。展望未来，需持续深化“数商兴农”战略，推动产业链数字化升级，以5G、人工智能等技术赋能农村商业网点改造，积极培育“电商+”新业态，进一步激活农产品消费市场的潜力。
数字赋能激活农产品消费潜力
“家人们看过来！这是徽县腐竹——甘肃陇南的特色农产品，精选优质大豆为原料，传承传统工艺制作，色泽黄白油亮、豆香醇厚，不仅营养价值高，还易于保存……”镜头前，网红主播手持特产卖力推介，豆铃卷、香辣酱、土豆粉条、天然蜂蜜等多款陇南农特产品轮番亮相。据不完全统计，今年国庆中秋假期，全县电商售出农特产品2.6万单，成为陇南农产品借电商东风拓展市场的生动写照。
“近期我们抢抓消费旺季，线上线下联动打响产销攻坚战。线上依托国内第三方平台及本土自建平台网店，集中销售橄榄油、核桃、中药材、苹果等应季产品，掀起全网销售热潮；线下赴广州、上海、武汉等城市开展产销对接，持续拓宽一线市场渠道，不断扩大特色产品销售规模。”陇南市电子商务发展局市场科副科长赏爱军向国际商报记者表示。
随着线上线下的广泛联动营销，陇南市“拾味陇南”区域公用品牌的影响力与竞争力稳步提升。数据显示，今年1—10月，陇南市电商销售额达75.18亿元，同比增长10.29％，电商已成为推动陇南特色农产品走出大山、走向全国的重要引擎。
在千里之外的辽宁省阜新市彰武县，电商同样为沙地特产注入了新活力。地瓜是彰武县的传统栽培作物，至今已有百余年种植历史。依托科尔沁沙地南部北纬42度的独特禀赋——光照充足、温差显著、沙壤土透气肥沃，彰武县地瓜色泽鲜亮、含糖量高、香甜软糯、品质出众。借电商东风，彰武县积极拓宽产销通道。9月，在“数商兴农庆丰收”主播助农专场活动中，知名演员丫蛋与当地农户携手为彰武地瓜代言，仅2小时的直播便吸引超830万人次在线观看，热销15万公斤，进一步提升了这一沙地特色农产品的名气。
黄土高原上的山西吕梁，沙棘产品也通过电商打开了广阔市场。吕梁沙棘扎根黄土高原，果肉饱满、酸甜醇厚，制成的果汁、原浆兼具天然风味与丰富营养。官方数据显示，截至2025年，当地沙棘种植面积预计达74万亩，占全省的24%，全产业链产值已突破3亿元。看到家乡沙棘的优质基底与产业潜力，从程序员转型电商负责人的杨捷，借助电商平台将这一特色好物推向全国。
2024年，杨捷经营的店铺首次参与拼多多“百亿补贴”活动。“沙棘果汁单链接销量实现爆发式增长，从原本每天约100单，直接激增至1000单。” 杨捷回忆道，年货节期间，产品日销量更是攀升至2000多单，目前该链接累计销量已达50万单。今年7月，新款“待见”沙棘原浆上线后趁热参与“百亿补贴”活动，日销量迅速从10单跃升至200单，成功实现新品快速破冰。
从山野林间到高原沙地，从传统作物到特色风物，电商正以强大的连接力与赋能效应，激活各地特色农产品的产业价值与市场潜力，打破地域局限、打通产销链路，让更多藏于乡野的优质好物融入全国消费市场。
产销联动拓宽全国市场
发展农村电商，创新商业模式，是建设农村现代流通体系的重要举措，也是带动农民增收的有力抓手。商务部会同有关部门接续出台《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等政策文件，通过政策引导、示范带动、活动提升，支持各地突出赋能、强化链接、因地制宜发展农村电商。
“当下，农产品网络零售呈现诸多新亮点，消费升级与技术赋能成为核心驱动力。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅称，在消费端，消费者日益追求“性价比”“质价比”“情价比”，对绿色、有机、地理标志农产品的需求激增。在技术端，大数据、人工智能、区块链等技术加速渗透，满足Z世代“吃数据”的新需求。此外，即时电商、直播带货等新业态蓬勃发展，成为拉动增长的新引擎。
袁帅称，展望未来，农产品网络零售将继续保持稳增长态势，但增速可能逐步趋缓，进入“量稳质升”新阶段。支撑这一判断的依据有三：一是基础设施持续完善，乡村级物流综合服务站点、县域冷链中心覆盖率将进一步提升，为市场扩容提供硬件支撑；二是消费升级空间广阔，我国每年生鲜农产品消费规模巨大，随着居民收入水平的提升，高品质农产品的需求将持续释放；三是政策红利加速释放，推动电商赋能特色农产品销售，为市场注入新动能。
要保持稳增长，袁帅认为需重点把握以下机遇：其一，深化“数商兴农”战略，推动产业链数字化升级。通过搭建县域直播电商基地，完善选品展示、内容制作、数据分析等设施，培育“一站式”服务能力。其二，创新消费场景，满足多元化需求。综合运用5G、人工智能等技术，对农村商业网点进行数字化改造，打造网订店取、生鲜直送等服务；同时，发展“电商+休闲农业”“电商+乡村旅游”等新业态，挖掘乡村生产、生活、生态价值。（邵志媛）
不良信息举报中心
不良信息举报平台
黑猫投诉
广告刊例