励志打造中国新年糖标杆——徐福记以创新产品与文化传承开启2026年味新篇章

优米体育服讯（封梅康）10月21日，国民经典零食品牌徐福记在其大本营东莞隆重举行2026年新春年糖发布会，以“新年要吃徐福记新年糖”为主题，全面展示了其在新春产品矩阵上的创新与突破。

作为中国“新年”糖文化的开创者和引领者，徐福记此次发布会不仅推出了全新升级的酥心糖、焕然一新的新年糖以及创新的礼箱系列，更深入诠释了品牌作为“中国福文化传承者与创新者”的战略定位，致力于让5亿中国家庭在每年春节都能享受到高品质的新年糖产品。

产品力全面升级：经典与创新并重，打造年味新体验

徐福记多年来一直是中国年货市场家喻户晓的品牌，其产品创新始终围绕着消费者需求与文化传承双轨并行。本次发布会上，徐福记重点展示了其新产品的创新成果，包括经典产品酥心糖的精细化升级、新年糖系列的全面焕新以及礼箱系列的战略性创新等。

首先，作为徐福记的拳头产品和年糖中的“常青树”，酥心糖今年的升级备受关注。徐福记对酥心糖的升级涵盖了从原料工艺到包装设计的全方位创新。在工艺上，品牌改进了传统的“拉糖”和“包馅”工艺，实现了128层糖皮起酥，使糖体层次更加分明，口感更加酥脆、入口即溶。

在包装设计上，徐福记再次携手知名设计师潘虎团队，对畅销十余年的酥心糖桶进行了全新升级。新设计以东方经典吉祥器物聚宝盆为灵感，圆润饱满的造型寓意纳福聚财。糖桶旋盖精心设计十六片绽放的花瓣，取“一六（路）顺”谐音吉意，腰身饰以典雅中式插画，巧妙融入传统制糖工艺场景，既彰显匠心工艺，又细腻带出产品核心卖点。

另一产品徐福记“新年糖”作为品牌的超级IP，今年在产品本身和包装设计上实现了双重突破。产品上，徐福记产品开发团队从千余种糖果中严选出口感与口碑兼顾的8款畅销爆款糖果，实现了“百里挑八”的精品策略。值得一提的是，这一选择过程还邀请了米其林大厨参与把关，借助他们的专业视角为消费者严格筛选。

包装设计上，徐福记邀请潘虎先生以中华文化盛世唐朝为灵感，将中式传统美学推向新高度。新年糖糖衣取唐朝服饰形制特点，幻化为糖果新衣；撷取传世之作《捣练图》中盛唐衣袂的经典纹样进行现代演绎；搭配唐风美学的国潮配色，打造出缤纷多彩的糖衣设计。徐福记品牌总经理蔡典儒在现场说道：“徐福记不止新年‘糖’，更是新年‘唐’！每一颗糖都是流动的博物馆，每一张糖纸都是可收藏的绝版时代艺术品。”

此外，徐福记今年在礼箱系列上也实现了重大创新突破，全新推出“龙马送福”系列，并对经典“全家福”系列进行全方位升级。升级后的“全家福”系列着重强化情感联结功能，通过多层次的设计语言，突出“家”的温暖内核。产品组合上，该系列提供了更精准的“全家人味觉解决方案”，确保礼箱中的每一款产品都能在家庭场景中找到对应的情感共鸣点。

全新“龙马送福”系列则以“龙马精神”这一深入人心的文化概念为核心，将中华文化精神转化为具象的消费产品。该系列精心策划了传统糕点与现代零食的创新组合，既保留经典工艺的精髓，又融入时尚口味。

据品牌方介绍，徐福记立志打造中国新年糖标杆，其“中国糖点礼箱”已获得“全国销量第一”的卓越市场表现，核心优势在于成功实现了从传统糖果礼盒到现代糖点体验的转型升级，通过复合型产品结构打破了品类界限，创新性地整合了糖果、糕点、饼干、果冻、膨化食品等多品类产品，能够同时满足不同年龄段家庭成员的需求。

品牌力深耕：从“‘新年’糖文化开创者”到“福文化传承者”

自创立以来，徐福记就与“福”文化结下不解之缘。品牌名称中的“福”字，恰是中国人基因里对美好生活的向往。在此次发布会上，徐福记进一步明确了其品牌定位——不仅是国民经典零食品牌，更是“中国福文化的传承者与创新者”。

徐福记对“新年糖文化”有着独特而深刻的理解。在徐福记看来，新年糖不仅是零食，更是开启年味的仪式、团聚时的甜蜜背景音，是代代相传的春节记忆。蔡典儒表示：“糖果是春节不可或缺的年味记忆，‘新年糖文化’正是‘福文化’在春节时刻的甜蜜表达。我们致力于打造这一文化，让消费者在筹备年货、期盼团圆时，自然联想到徐福记，视其为新年的甜蜜象征。”

这一文化定位背后，是徐福记对当代消费趋势的敏锐洞察。品牌发现两大消费趋势：物质丰裕时代下，年礼审美需求升级；Z世代推动文化自信觉醒，国潮成为情感共鸣新载体。徐福记新年糖以三重价值回应时代需求：中式美学设计赋予年礼文化仪式感；多元口味满足阖家欢聚场景；每年创新迭代与时俱进。

徐福记在此次发布会上还重申了其品牌责任——让近5亿中国家庭买到新年糖。这一目标不仅体现了品牌的市场雄心，更彰显了其作为行业领导者的担当。为实现这一目标，徐福记持续通过产品创新和文化赋能，强化品牌与消费者之间的情感联结。

据了解，徐福记在凯度品牌健康度调研报告中表现亮眼：2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。这一数据充分证明了徐福记品牌在消费者心智中的占位之稳固。

战略更加明确：数字化赋能与文化IP共创，打造新年味体验

面对年礼市场的激烈竞争，徐福记除产品创新外，在营销策略和渠道拓展上也展现出前瞻性布局。品牌紧抓数字化营销风口，通过线上线下融合的整合营销策略，持续强化“年节第一品牌”的定位。

例如，徐福记打造的“发亿颗糖送福”花车巡游活动已成为品牌的新年营销IP，备受年轻消费者期待。2025年春节前夕，徐福记首创打造了一场跨越全国6城的花车巡游撒糖活动，让“新年糖花车巡游”成为了春节最强IP。通过这一大事件，徐福记撬动了影响力较高的KOL赋能线下品牌直播事件，精准渗透到年轻圈层。

在数字化营销方面，徐福记连续两年与美团联手打造年货节心动大牌日IP，2024年携手抖音嘉年华超品IP等动作。未来，徐福记会持续通过小红书种草及抖音短视频等高潜内容深化数字化营销，端到端实现品销合一。

展望未来，徐福记明确了从两大方向持续推动“福文化”与“‘新年’糖文化”的现代传承与创新：产品创新上，品牌将通过经典焕新和创意赋能，让“福”与时俱进；体验升级上，则通过场景深化和互动沉浸，让“福”融入日常。

从产品创新到文化赋能，从营销升级到战略布局，徐福记正以全方位的品牌焕新迎接2026年新春市场。在国潮崛起和文化自信的时代背景下，徐福记通过对“福文化”和“‘新年’糖文化”的深度挖掘与现代表达，不仅巩固了其作为年货市场领导者的地位，更为传统年味在当代语境中的焕新提供了典范。