湖北公布保健食品领域虚假宣传典型案例（二）

优米体育总部地址查询报讯 2026年以来，湖北省各级市场监管部门以民生实事项目为抓手，扎实推进保健食品领域虚假宣传专项治理行动，严厉打击各类违法违规行为，持续规范行业经营秩序，专项治理工作取得显著成效。现集中公布一批典型案例，以案释法、以案明规、以儆效尤，警示市场主体诚信守法经营，引导广大消费者科学理性消费。

案例六：石首市市场监管局查处某养生保健馆虚假宣传案

案情介绍：石首市某养生保健馆（以下简称“当事人”）为推销“倍舒然特殊医学用途全营养配方食品”，以赠送鸡蛋、洗衣粉等生活用品为诱饵，吸引中老年消费者到店聚集，开展会议营销、专题讲座等活动。当事人通过工作人员口头宣讲、播放宣传视频等方式，宣称涉案产品是“唯一一个国家公职人员大力宣传科普的产品”，并借助专家、名人形象包装造势、开展虚假推广。经查，当事人无法提供前述宣传内容的任何佐证材料，存在虚假宣传行为。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，石首市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法经营者利用老年消费者贪图小利、辨识能力较弱的特点，通过线下到店会销模式，依托名人专家形象包装、编造官方权威背书等虚假信息夸大产品功效，误导消费者消费。本案明确警示经营者，特殊医学用途配方食品不属于药品，严禁虚构产品资质、捏造权威背书、夸大产品功效。

案例七：郧西县市场监管局查处某食品店虚假宣传案

案情介绍：郧西县某食品店（以下简称“当事人”）在经营场所张贴宣传标识，向辖区居民推介“牛角梳按摩刮痧液”，标注“苗族奇方、刮痧排毒、延年益寿”等虚假功效内容。经查，涉案产品为普通日用商品，不具备任何养生及疾病治疗功效。当事人以免费刮痧体验、免费发放产品的方式招揽客源，库房留存待发放涉案产品2332瓶，且无法提供其宣传功效的科学佐证资料，构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，郧西县市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法商家紧盯老年群体养生需求，依托线下门店场景，通过张贴虚假宣传标识、杜撰“苗族奇方”特色噱头、夸大“延年益寿”等极致功效，搭配免费体验、免费赠礼的营销模式挖掘潜在客源，精准误导辨识能力较弱的老年消费者。本案的严厉查办，有效震慑了涉老虚假宣传不法行为，警示消费者警惕各类绝对化、虚假化产品功效宣传，为规范“银发经济”市场秩序、营造安全放心的老年消费环境提供了典型示范。

案例八：随县市场监管局查处某大药房虚假宣传案

案情介绍：在保健食品虚假宣传专项整治行动中，随县市场监管局对辖区某大药房（以下简称“当事人”）开展现场检查。经查，当事人租赁外部会议厅，以集中会销模式专门面向老年群体推广“雷允上”系列产品。现场讲师通过电子大屏、宣传海报等载体，将地黄天麻海参膏代用茶等多款普通食品、保健用品及合规保健食品，夸大宣传为“古今抗衰第一”，谎称产品含名贵药材、具备极高药用价值，可预防、调理多种疾病。当事人在售的6款涉案产品均无防病治病、强效抗衰等功效，无法提供对应宣传内容的佐证材料，且通过打包组合套餐高价售卖产品，蓄意误导老年消费者，构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，随县市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：虚构普通食品、保健食品的疾病预防、治疗功效是涉老会销领域虚假宣传的典型乱象，不仅误导老年人消费决策，还会干扰其正常就医选择，严重危害老年消费者身体健康和财产安全。本案的查办警示各类经营者，必须坚守诚信经营底线，严禁利用老年群体信息不对称的短板开展夸大、虚假营销。

案例九：老河口市市场监管局查处某保健服务馆虚假宣传案

案情介绍：老河口市某保健服务馆（以下简称“当事人”）通过店内电脑播放宣传视频，对在售“放牧啷®纯驼乳粉”“华西T细胞免疫乳胶蚕丝被”两款产品进行推广，视频内含多项疾病治疗类虚假宣传用语。经查，涉案驼乳粉为普通食品、蚕丝被为普通日用商品，均不具备任何疾病治疗功效，当事人无法提供相关宣传内容的有效佐证材料，存在虚假宣传行为。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，老河口市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法商家通过常态化播放宣传视频的营销方式，对普通食品、日用商品进行功效夸大，明示、暗示产品具有疾病治疗功能，专门误导老年消费群体。

案例十：当阳市市场监管局查处某养生保健馆虚假宣传案

案情介绍：当阳市某养生保健馆（以下简称“当事人”）以“免费领取礼品、免费艾灸体验”为宣传噱头，发放宣传单吸引群众到店参与体验活动，现场播放“阳光谷牌红曲亚麻酸胶囊”产品宣传视频。视频假借“心脑血管疾病科普大讲堂”名义，宣称该产品“超过药用级红曲功效”“可预防心脑血管疾病”。经查，涉案产品为保健食品，官方核定保健功能仅为“辅助降血脂”，当事人宣传内容与产品实际获批功能严重不符，存在虚假宣传行为。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，当阳市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法商家以免费体验、免费赠礼为引流手段，假借公益科普名义包装营销活动，刻意夸大保健食品功效，变相宣称产品具备疾病预防、治疗作用，与产品合规功能严重不符，误导性极强。本案的依法查办，严厉打击了保健食品领域涉老虚假宣传乱象，有效净化了本地养生保健市场环境，持续引导老年消费者树立科学、理性的消费观念。