优米体育服讯（高东晓）2025年10月17日，沪上阿姨集团旗下新锐茶饮品牌茶瀑布正式官宣华语乐坛创作歌手毛不易成为品牌代言人，同步启动以“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”为核心的全国整合营销活动。此次跨界合作以“6.9元”为关键支点，精准切入年轻群体情绪消费市场，既凭借真茶真奶的品质传递诚意，更以高性价比兑现“快乐解药”的品牌承诺，让日常治愈触手可及。
官宣即爆火：社交热度与终端销量双向飙升
早在预热阶段，茶瀑布相关品牌通告便已收获过万评论，市场期待值持续攀升。10月17日代言官宣当日，#毛不易代言茶瀑布# #喝杯茶瀑布我就不emo# 等相关话题阅读量迅速破亿，社交平台讨论热度居高不下。
伴随官宣同步上线的“毛不易限定周边套餐”，在全国多地门店出现即时售罄盛况。粉丝自发参与话题传播、到店打卡，成功将明星影响力转化为实际消费行动，形成“线上热度-线下转化”的高效闭环，印证了此次营销事件的精准定位与强大号召力。
治愈力共振：毛不易与茶瀑布的双向契合
作为华语乐坛极具辨识度的创作型歌手，毛不易凭借《消愁》《像我这样的人》等作品，以真挚情感与质朴表达收获数千万粉丝，尤其在Z世代群体中拥有广泛影响力，是新生代“治愈系”音乐人的代表。其音乐中“于平凡中见真章”的创作哲学，与茶瀑布“真茶真奶，自然轻负担”的产品理念高度契合。
此次合作并非单纯的明星代言，而是双方以“治愈”为共同语言的“双向奔赴”。通过将“喝杯茶瀑布我就不emo”的沟通主题转化为年轻人的情感共鸣，茶瀑布成功将抽象的情绪价值，落地为消费者可感知、可触碰的日常茶饮体验。
全场景渗透：打造“治愈力”消费体验闭环
为强化品牌与消费者的情感联结，茶瀑布从线上到线下构建多维度体验场景，让“治愈”贯穿消费全程。
- 户外广告触达：在全国20余座核心城市的地标商圈、交通枢纽上线巨幅广告，不仅官宣代言信息，更融入毛不易经典歌词，将治愈氛围传递给过往路人，深化品牌温暖形象。
- 限定套餐引流：推出6.9元起的“毛不易限定周边套餐”，内含定制透卡、NFC挂件、明信片等独家周边，融合音乐元素与品牌调性，以高性价比和收藏价值激发购买热情。
- 主题门店沉浸：打造“毛不易主题痛店”，通过歌词海报、专属歌单、特色氛围布置，将音乐温暖特质与茶饮空间结合，为消费者提供“听觉+味觉”的双重治愈体验。
- 轻量化互动扩散：设计特色小票文案、主题打卡点、代言人立牌等互动环节，降低参与门槛，激发用户自发分享至社交平台，进一步扩大品牌传播范围。
硬实力支撑：供应链与产品力筑牢价格带护城河
治愈体验的背后，是茶瀑布强劲的产品创新力与供应链实力。借此次代言合作，品牌推出秋日新品「川谷晴秋」玄米乌龙轻乳茶，精选烘焙玄米、乌龙茶与牛奶特制拼配，诠释东方谷物的温暖韵味，毛不易也作为代言人重点推荐该款6.9元起的套餐产品。
这款新品凭借简约雅致的国风包装，以及“玄米乌龙×真实牛奶”的品质组合，在社交平台收获“高颜值、好口感、高质价比”的一致好评，成为10元价格带中兼具美学与品质的标杆产品。依托沪上阿姨集团成熟的供应链体系，茶瀑布实现了“真材实料”与“6.9元极致定价”的平衡，既满足Z世代对情绪价值的追求，也契合其实用主义消费理念。
品牌升级加速：千店规模+权威认可，引领平价茶饮价值竞争
目前，茶瀑布全国签约门店已突破1000家，形成覆盖高校、社区、下沉市场的多维终端网络；2024-2025年间，品牌更先后斩获“食品饮料行业十大创新案例”“鲸潮奖年度成长价值品牌”“年度新茶饮先锋创新品牌”等权威奖项，商业模式与市场竞争力获行业认可。
此次与毛不易的合作，标志着茶瀑布从“产品供应商”向“情感价值提供者”的重要转型。通过将音乐治愈力融入茶饮消费，品牌不仅重新定义了平价茶饮的价值内涵，更打破行业单纯价格竞争的局限，为新茶饮行业转向“价值共创”提供了可借鉴的路径，推动平价茶饮市场进入“情绪+品质+性价比”的多元竞争新阶段。
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